Understödet för en reform av de ekonomiska strukturerna och tankemodellerna ökar, men åsikterna går isär gällande hur omfattande reformen ska vara. En del företag söker aktivt efter sätt att öka verksamhetens positiva effekter (det ekologiska handavtrycket) utöver att minimera de negativa effekterna (det ekologiska fotavtrycket), och föregångarna ställer om sin affärsverksamhet till revitalisering, så att den ökar naturens och samhällenas livskraft. Betydande inslag i ekonomidebatten är dock fortfarande  det korta tidsperspektivet, bevarandet av gammalt samt produktivitet och ekonomisk tillväxt. Därmed får nya initiativ mindre uppmärksamhet.