Kuluttajat vaativat oikeuksia omiin digitaalisiin tietoihinsa, ja startupit kehittävät alustoja, joissa käyttäjät voivat myydä tai hallita dataansa. Tämä voi olla merkki siitä, että datan omistajuus siirtyy teknologiayrityksiltä yksilöille, mikä haastaa nykyisiä liiketoimintamalleja.