Iäkkäitä ihmisiä, erityisesti ”mummoja” käytetään monissa mainoksissa ylimeikattuina ja -pukeutuneina herättämään kiinnostusta palveluun tai tuotteeseen. Lisäksi monet somepersoonat ottavat videoilleen mukaan omia isovanhempiaan, erityisesti mummoja ja tekevät ”hassuja juttuja” heidän kanssaan. Usein näyttää kylläkin, että tällaisissa postauksissa ko. ikäihminen ei oikein näytä tietävän, mihin on ryhtynyt. Myös esim. Threads-palvelussa kerrotaan hupaillen mummojen sattumuksia. Epäeettisestikin.