Kaupallisuuden vastavoimana lisääntyy no brand -ajattelu, jossa kulutustavarat, esim. ruokatuotteet eivät edusta mitään tiettyä tunnettu brändiä vaan ovat ”logottomia”. Ilmiö liittyy tavoitteeseen minimaalisuudesta sekä liiallisen kulutuksen kritiikkiin, E-Koreassa 72% nuorista suosivat no brand -tuotteita.