Julkaisu
Sitran brändikirjaan on koottu tulevaisuustalon viestinnän periaatteita, käytäntöjä ja tyylisääntöjä. Brändikirjaa voivat käyttää esimerkiksi hankekumppanimme, mutta myös kaikki muut. Se on opas inhimilliseen viestintään, joka pyrkii käsittelemään suomalaisen arjen ja koko maailman suurimpia haasteita vajoamatta synkkyyteen.
Johtaja, Viestintä
Asiantuntija, Viestintä
Julkaistu
18.5.2020
Ilmastonmuutos ja luontokato, digitalisaatio ja tekoäly, väestön monimuotoistuminen sekä valtava joukko muita ilmiöitä vaikuttavat tulevaisuuteemme. Tulevaisuustalo Sitra kirittää ja rahoittaa Suomen uudistumista. Tehtävänämme on edistää hyvinvointia ja vauhdittaa talouden kasvua luonnon kantokyvyn rajoissa.
Vahva brändi on meille tärkeä. Tunnistettavuus avaa ovia ja helpottaa yhteistyötä. Siksi toimimme aina Sitra-brändin alla, emmekä brändää esimerkiksi hankkeitamme Sitran toiminnasta irrallisiksi osiksi.
Mielikuva Sitrasta rakentuu jatkuvasti dialogissa erilaisten ihmisten ja organisaatioiden kanssa, joten jokainen sitralainen teko ja kohtaaminen on merkityksellinen.
Kaiken tekemisemme johtotähtiä ovat kestävyys, vastuullisuus, saavutettavuus ja esteettömyys. Kestävyys ja vastuullisuus tarkoittavat meille myös taloudellisuutta.
Sitra on tulevaisuustalo, joka kirittää ja rahoittaa Suomen uudistumista.
Hei just sinä siellä! Pyrimme herättämään sinun ja muiden ihmisten mielenkiinnon, kuten kaikki muutkin organisaatiot. Meidät tunnistaa innostavasta, uteliaasta, toiveikkaasta, asiantuntevasta ja ymmärrettävästä äänensävystä.
Väsyttääkö ketään muuta jatkuva viestintätulva? Jep, niin meitäkin. Siksi panostamme määrän sijasta laatuun. Laadukas viestintä erottuu, kiinnostaa sekä synnyttää dialogia ja toimintaa, mihin pyrimme.
Vaikuttava viestintä on kaikkea tätä: kohderyhmä edellä, ihmiseltä ihmiselle, ajankohtaista, faktapohjaista, sävyltään positiivista, ratkaisukeskeistä, tarinaa, tunnetta ja rohkeutta tarttua aiheisiin. Vältämme negatiivisuutta, syyllistämistä, moralisointia, käskyttämistä, kieltämistä ja asioiden selittämistä liian vaikeasti.
Noudatamme toiminnassamme hyvän hallinnon periaatteita, julkisuuslakia, saavutettavuuslakia ja kielilakia. Viestintämme nojaa viestinnän eettisen neuvottelukunnan (VEN) määrittelemiin viestinnän eettisiin ohjeisiin ja Sitran arvoihin.
Sanoitamme tulevaisuutta, joten sanavalinnoilla on väliä. Leivomme monimutkaisistakin aiheista kiinnostavia ja motivoivia esittämällä asiat selkeästi, napakan nasevasti ja arkisia esimerkkejä käyttäen.
Kapulakieli, vaikeat ilmaisut ja tutkijaslangi ovat paha tapa, mutta yritämme siistiä suumme!
Jos Sitra olisi ihminen, hän olisi utelias, luotettava, asiantunteva ja aikaansaava kumppani.
Käytämme kommenttiraitaa verbaalisena makupalana tai mausteena, joka haastaa, ilahduttaa, yllättää, selittää tai parhaimmillaan pysäyttää miettimään asiaa tai aihetta uudessa valossa. Kommenttiraita rytmittää joskus painavaksikin taipuvaa asiatekstiä, kannustaa dialogiin, kyseenalaistaa ja antaa mahdollisuuden irrotella.
Hyödynnämme kommenttiraitaa otsikoiden, kuvien tai graafisten elementtien yhteydessä. Se on napakka, pituudeltaan noin kolmen sanan mittainen. Joskus yksikin sana riittää.
Julkaisuissa suosimme asiapitoisempaa äänensävyä, joskin esimerkiksi otsikot antavat tilaa rennommille sanoituksille.
Julkaisujamme ovat esimerkiksi:
Höystämme tapahtumamme ajattelua kutkuttavalla visuaalisuudella ja kekseliäillä tilaratkaisuilla. Tilavalinnoissa suosimme omia tilojamme ja tarjoiluissa vähähiilistä ja terveellistä kasvisruokaa. Kestävät tilaratkaisut olivat esimerkiksi olennainen osa kestävän arjen paviljonkiamme Maailma kylässä -festareilla vuonna 2019.
Sitran kiertotalouskampus Educa-messuilla sai inspiraationsa koululuokasta. Pyrimme järjestämään mieleenpainuvia tapahtumia, saamaan osallistujat oivaltamaan jotakin uutta ja kannustamaan matalalla kynnyksellä keskustelemaan tulevaisuudesta.
Tapahtuman ilmeen ei aina tarvitse pohjautua fyysisiin ratkaisuihin. Heräämö-webinaarissa hyödynnettiin Sitran ilmeen mukaisia esityskalvoja keväällä 2020. Monesti tapahtumissa näyttävät kalvot riittävät Sitra-fiiliksen aikaansaamiseksi.
Kuva on viesti. Se on tehokas tapa jättää muistijälki. Kuvalla välitämme jotain sellaista, mikä ei ainoastaan tekstin tai keskustelun kautta avaudu: näkökulmaa, tilannetta tai tunnetta. Tuomme monimutkaisen asian arkeen tai arkisen asian laajempaan yhteiskunnalliseen kontekstiin.
Sitran visuaalinen ilme nojaa paljolti kuvitukseen, joka rakennetaan olemassa olevista kuvista leikaten ja liimaten. Kuvamateriaali voi olla uutta, vanhaa, eri tekijöiltä ostettua, lainattua tai varta vasten tarpeeseen kuvattua.
Kuten tulevaisuus rakentuu jatkumoksi tälle päivälle, myös tulevaisuuskuvitus rakentuu tämän päivän tai menneen kuvista. Sitralainen tulevaisuuskuvitus on rohkeaa, oivaltavaa ja välillä leikkisääkin. Siinä on useimmiten positiivinen pohjavire.
Nostamme valokuvien avulla esiin rohkeita tulevaisuudentekijöitä ja konkretisoimme tulevaisuuden tekemistä arjen tasolle. Toisinaan yhdistämme typografiaa valokuviin, kuten alla olevassa Tulevaisuuden tekijät -artikkelisarjan kuvituskuvassa.
Valokuvaustyylistämme pääsee parhaiten kärryille selaamalla vuoden 2019 World Circular Economy Forumista otettuja valokuvia Flickrissä.
Leikekuvien rinnalla käytämme graafisina elementteinä lähinnä geometrisia perusmuotoja. Suosimme etenkin ympyröitä, kolmioita ja nelikulmioita, mutta muutkin säännönmukaiset muodot mahtuvat mukaan.
Sitran brändissä hiusviiva rajaa alueita ja osoittaa yhteyksiä. Käytämme hiusviivaa esimerkiksi kartoissa, taulukoissa, kaavioissa sekä Sitran verkkosivuilla erotellaksemme elementtejä toisistaan.
Yksittäisellä pinnalla on aina yksi väri. Emme käytä liukuvärejä emmekä varta vasten teksturoi pintoja.
Värien tehtävä on kiinnittää huomio ja korostaa, maalata aiheet ja sitoa niitä harmonisesti yhteen – tai erottaa ne vahvasti toisistaan. Värillä rauhoitetaan tai kiihotetaan. Kuten sanoilla, myös väreillä on väliä.
Sitran värimaailma pohjaa mustaan ja valkoiseen. Tämä ei tarkoita sitä että esittäisimme asiat mustavalkoisina joko-tai asetelmina, vaan yksinkertaisesti sitä että visuaalinen identiteettimme on oltava tunnistettava myös, kun värejä ei käytetä.
WCAG:n saavutettavuustandardin AA-luokan täyttävät tekstikontrastit saavutetaan, kun värien yhteydessä käytetään mustaa tai valkoista tekstiä väripaletin mallin mukaisesti (Aa).
Graafien perustan muodostavat tekstin ja lukujen lisäksi perusmuodot, hiusviivat sekä esimerkiksi palkit, piirakat ja trendikäyrät. Graafit heräävät eloon, kun niihin yhdistää rohkeaa ja miksei hauskaakin kuvituskuvaa.
Graafeja ja muita kuvaajia piirtäessä on myös hyvä huomioida erilaiset värisokeuden tyypit ja olla käyttämättä sellaisia väriyhdistelmiä, jotka haittaavat kuvaajan sisällön lukemista (esim. samassa kuvaajassa olevat punaiset ja vihreät palkit).
Voimakas typografia on erottamaton osa Sitran ilmettä. Selkeällä ja saavutettavalla perustypografialla palvellaan kaikenlaisia lukijoita ja suuraakkosin ladotuilla ankkurisanoilla tahditetaan taittoja, tarjotaan tietoa, tuotteistetaan – ja tehdään taidetta.
Videomme nojaavat usein vahvasti typografiaan. Esimerkiksi alla olevassa videossa ennakoinnin asiantuntijamme Jenna Lähdemäki-Pekkinen avaa vuoden 2026 megatrendit (noin) kolmessa minuutissa.
Sitran logosta on kaksi versiota: musta ja valkoinen. Ota huomioon käyttämäsi kuvan tai taustan yleissävy, kun valitset kumpaa versiota logosta käytät. Kontrasti logon värin ja taustan välillä tulisi olla tarpeeksi suuri, jotta logo erottuu selvästi. Lataa Sitran logot.
Kun yhteistyökumppanin logo esiintyy Sitran logon kanssa, suositellaan siitä käytettävän samaa väriversiota kuin Sitran logosta (eli valkoista tai mustaa).
Logon suoja-alue on vähintään ½-osa logon s-kirjaimen leveydestä ja logon koko on vähintään 20 mm. Logon voi sijoittaa mihin tahansa nurkkaan tai keskelle vaakalinjaa. Mikäli logo on pinnan pääelementti, se sijoitetaan sloganin kanssa keskelle.
Sitran logoja on tarkoitettu käytettäväksi Sitraan liittyvien tekstien yhteydessä ja julkaisuissa. Olethan yhteydessä Sitran viestintään ennen kuin käytät Sitran logoa ja lähetät mallikappaleen tekstistä, julkaisusta tai videosta, jonka yhteydessä logoa on tarkoitus käyttää. Sitran viestintä palvelee numerossa 040 548 0794.
Emme luo projekteillemme omia, erillisiä brändejä. Strategisesti tärkeälle tekemiselle, kuten joillekin Sitran omille hankkeille, kilpailuille, tapahtumille tai tuotteille voidaan kuitenkin luoda oma tunnus.
Parhaimmillaan tunnus toimii kuten onnistunut kuvitus: se ilmentää jollain tavalla tekemisen sisältöä tai tavoitetta, luo merkityksiä. Vähimmillään se antaa asialle tunnistettavan persoonallisuuden. Tunnukset perustuvat Sitran typografiaan ja niitä voidaan toteutuksissa käyttää osana kuvitusta.
Yhteistyö on sitralaisessa tulevaisuustyössä oletusasetus, ei yksittäinen kuriositeetti. Isoja muutoksia kukaan ei saa aikaan yksin, vaan kaikilla on oma roolinsa. Panostamme aina tärkeimpään eli sisältöön, joten emme tuota erillisiä hanke- tai tapahtumailmeitä.
Hanke- ja tapahtumaviestinnän pääperiaatteena on käyttää aina hankkeen tai tapahtuman päävastuullisen ilmettä ja lisätä siihen yhteistyökumppanit mukaan logoina tai tekstinä. Logon käytön yhteydessä on tärkeää kertoa tekstillä yhteistyökumppanin rooli silloin, kun yhteistyökumppani ei ole hankkeen tai tapahtuman päävastuullinen.
Vain strategisesti poikkeuksellisen tärkeällä hankkeella tai tapahtumalla voi olla Sitran typografiaan perustuva oma tunnus. Tällöin nimi esiintyy materiaaleissa otsikkona tai aiheena, ei koskaan toimijana eikä tasavertaisena tunnuksena Sitran tai muiden logojen kanssa. Sitralainen edustaa aina Sitraa, ei koskaan esimerkiksi hanketta.
Sitran brändikirja
Elina RavanttiTopias Dean
Sitra
2020